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海南省旅游发展研究会:做旅游业“最强大脑”

时间:2019-01-04 来源: 海南日报 作者: 许春媚

“海南怎么打出蜜月岛品牌?”“海南如何做好全域旅游这篇大文章?”……海南省旅游发展研究会自2006年成立以来,聚集省内外各界旅游精英,聚焦海南、全国旅游热点问题,为政府和业界提供了一个又一个既有实践经验、又有理论高度的专题研究报告。

  也正是由于其在海南旅游文化挖掘与提升、海南旅游产业发展战略及区域性旅游发展规划、海南旅游目的地形象及产品体系策划与营销等方面取得的成绩,从2008年起,海南省旅游发展研究会连续5届(每届两年获得“海南省先进社团”称号;2015年荣获“全国社科联先进学会”称号;荣登2015年度中国旅游风云榜,被授予“中国旅游影响力传播机构TOP10”称号。

  立足海南 在改革创新潮流中找准定位

  作为全国唯一的热带岛屿省份,海南从一开始就在全国八大旅游区中被单列为一个旅游区,发展旅游业占尽“天时地利人和”。1996年启动的中国度假休闲游,更开启了海南最具优势的休闲度假游时代。在旅游产业快速发展的同时,业界越来越期待专业的旅游智库机构来进行相应的旅游理念研究和指导。

  2006年,在《中国旅游报》《经济日报》《中华工商时报》等中央媒体驻海南记者站、海南省各大旅游行业协会及海南大学、海南师范大学、海南职业技术学院等高校的旅游学院的发起下,海南首家专业的旅游智库机构——海南省旅游发展研究会应运而生。

  “海南省旅游发展研究会从一开始就聚集了一大批热爱海南、有志于献身海南旅游业的仁人志士,他们之中一部分是具有独特专业背景的专家学者,一部分是旅游行业领军型企业家,一部分是媒体精英——这三大‘智慧群’融合叠加,必然产生超乎寻常的价值和影响力。这样的新型智库一成立,就受到海南省社科联、原海南省旅游局、海南省人民政府研究室、海南省发改委等等重视和支持。”海南省旅游发展研究会会长王健生坦言,研究会成立伊始,其初衷就是立足海南、服务海南旅游业创新发展。

  海南省旅游发展研究会成立12年来,接受海南省和各市县有关部门、旅游企事业单位委托参与了一系列课题研究。如参与完成海南省发改委课题“海南省十三五旅游发展研究”;海南省人民政府研究室课题“海南全域旅游和民宿发展路径研究”“发展乡村旅游,打造热带风情精品小镇研究”;与海南境界旅游规划设计研究院一起参与海南省十三五重大项目——桂林洋国家热带农业公园的创新策划。海南省旅游发展研究会的一批专家被聘为海南大学、海南热带海洋大学等高校的研究生导师并参与课题研究;一批专家被聘为政府的旅游顾问。同时,海南省旅游发展研究会接受邀请,对各地各类旅游规划、重点旅游项目策划、重要旅游营销活动提供咨询、指导;还开展旅游领域的高层次人才培养、专业人才培训和国际国内学术交流等方面工作。

  前沿探路 为海南旅游发展建言献策

  作为立足海南的旅游智库,为海南旅游业发展面临的问题和瓶颈提出应对之策责无旁贷。

  长期以来,由于旅游目的地与客源地之间的信息传达不畅通、不透明,导致零负团费、欺客宰客等违法违规现象困扰着海南乃至全国旅游业的健康发展。建立旅游市场监督管理长效机制,推动旅游业健康、持续、快速发展,一直是党委、政府努力要实现的目标。

  海南省旅游发展研究会经过深入的调研分析提出,零负团费、低价游顽疾不能解决的一个重要因素是旅游产品出了问题——单一、低端、老化,缺少适应市场需求的多元化、有特色的系列产品,急需海南旅游业界在产品的策划包装、精准营销以及销售渠道搭建上有新的突破。从2008年开始,海南省旅游发展研究会一直坚持策划举办各种形式的海南旅游特色新线路设计开发评选活动。例如,连续多年与海南省旅游协会合作,策划举办“魅力海岛,度假天堂”——海南岛特色旅游线路及度假产品设计活动、“海南国际旅游岛特色新线路设计开发评选”活动、大学生海南旅游线路设计大赛和大学生旅游季活动。

  2012年8月,海南省旅游发展研究会与琼海市旅游发展委员会签订“关于共同推进‘琼海旅游目的地及旅游产品体系建设与推广’战略合作协议书”,建立双方战略合作会商委员会,每半年召开一次联席会议,共同研究琼海市旅游业开发、建设、推广、管理等重要问题和重大事项;建立联动协作机制,在琼海旅游目的地及旅游产品体系的建设与推广、旅游行业规范、旅游开发合作等方面进行长期协作,将“田园城市,幸福琼海”的建设成果进行旅游化改造,策划、包装、推出一批到琼海必买、必吃、必尝、必到、必游的系列琼海味道品牌和产品,形成一批特色旅游商品、美食、名店,更好地发掘和弘扬了琼海特色文化。如在2015年组织以“品琼海味道·享幸福生活”为主题的“琼海味道”嘉年华活动,策划推出了2015(首届中国(潭门海鲜节,宣传推广潭门深厚的渔耕文化,树立潭门海鲜的品牌形象,为潭门的新型城镇化建设增添新魅力。

  在第六届中国旅游产业博览会上,海南省旅游发展研究会与原海南省旅游委、省旅游协会发起倡议,北京、天津、河北、安徽、海南五省市旅游部门、行业协会、有关企业和中国旅游报社共同组建成立天大喜事婚庆旅游合作组织,开启了婚庆旅游跨区域合作模式。

  八字要诀“六神”有主,“二脉”贯通

  通过多年的实践和理论研讨,海南省旅游发展研究会探索出一套可复制、可推广的各地政府、旅游业界、宣传媒体、旅游智库协同培育旅游新业态、打造新型旅游目的地的八字要诀:“六神”有主,“二脉”贯通。即党委、政府“主导”,专家学者“主谋”,社会组织“主推”,产业融合“主唱”,特色产品“主打”,龙头企业“主体”;全过程“媒体”放大和“金融”支持。

  近几年,海南婚庆旅游异军突起,就是按照这“八字要诀”多方协同干出来的。为了培育旅游消费,面对海南得天独厚的浪漫旅游资源和国内外正在兴起的婚庆旅游市场,结合2013、2014有着“爱你一生,爱你一世”的谐音和寓意,海南省旅游发展研究会精心策划,并得到原海南省旅游委、海南省旅游协会、社会各界全力支持和响应,在2013年、2014年将“美丽中国·幸福海南,爱你一生一世”作为海南旅游营销主题口号,通过成立海南岛十全十美婚庆产业联盟,按照“婚庆主题旅游产品突破——打造海南婚庆旅游产业——形成具有海南特色的婚庆旅游经济”的路径,树立“浪漫岛”“蜜月岛”“婚庆岛”“幸福岛”的海南国际旅游岛新形象,发展具有海岛特色的婚庆产业。

  经过精心策划,一月一主题、一月一地方的年度海南婚庆旅游主题月活动开展得风生水起,游艇婚礼、邮轮婚礼、海湾婚礼、沙滩婚礼、草坪婚礼、黎苗民俗婚礼、高尔夫婚礼、雨林婚礼、海岛婚礼、海底婚礼悉数亮相,催生出20多条蜜月婚庆旅游线路以及一批新兴的海南岛蜜月婚庆度假旅游目的地,在客源市场掀起了一股来海南岛婚庆旅游的热潮。据不完全统计,2018年仅海南婚拍产品就吸引了上百万名岛外游客来琼旅游婚拍。

  合纵连横 为旅游业升级提供智力支持

  立足海南的同时,海南省旅游发展研究会还积极“走出去”。伴随着海南旅游业新一轮大发展,海南省旅游发展研究会已与省内外多家研究机构和甲级资质旅游规划设计单位建立紧密合作关系,经常受邀参与重大课题和创新项目的研究策划。

  由海南省旅游发展研究会与海南境界旅游规划设计研究院承担策划、规划的安徽省潜山市天柱福元乡村民宿休闲区项目,开创了“通过发展乡村民宿度假群落,推进整村脱贫致富”的新模式。

  海南省旅游发展研究会紧跟国家战略思路,近年来,在创新发展全域旅游带动新型城镇化建设等方面做了许多有益的探索。以海南省旅游发展研究会与琼海市的合作为例,2012年11月,海南省旅游发展研究会完成了“潭门——中国南海第一旅游小镇总体策划”。随后,海南省旅游发展研究会与海南境界旅游规划设计研究院、北京创新旅游规划院联合编制了《潭门南海渔业风情小镇总体规划》,游千年渔港、聚兄弟海岸、登南海之门、品爱国海鲜、淘南海之宝、宿南海小镇……将潭门打造成为中国南海第一旅游小镇。获得琼海市委、市政府的充分肯定,拉开了潭门小镇的建设序幕。如今的潭门小镇已经成为海南特色旅游小镇的典范,受到多方好评和市场追捧。

  海南省旅游发展研究会承担的海南省社科联“海南国际旅游岛建设创新发展——全域旅游的琼海范例”课题,经由南海出版公司出版发行。2017年9月17日,海南省社科联、琼海市政府、海南省旅游发展研究会共同举办《全域旅游的琼海范例》新书发布会,并面向全省百镇千村、共享农庄、旅游院校赠书。




责任编辑: 曹雪文

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