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5月6日,文旅产业指数实验室发布2020年4月省级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单 。基于对省级文旅机构微信、微博、头条号和抖音传播力综合评价结果,2020年4月省级旅游新媒体的综合传播力TOP10排序为:浙江省、福建省、山东省、江苏省、四川省、上海市、河北省、北京市、陕西省和湖北省。

本期省级文旅新媒体传播力指数(2020年4月)是文旅新媒体传播力系列指数成果首次公开发布。榜单共包括5项,分别为新媒体综合传播力、微信传播力、微博传播力、头条号传播力以及抖音传播力。

文旅新媒体传播力指数研究由中国社会科学院中国舆情调查实验室、中国旅游报社和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导,联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。文旅新媒体传播力指数共包括六类:省级文旅新媒体传播力指数、市级文旅新媒体传播力指数、县级文旅新媒体传播力指数、景区新媒体传播力指数、酒店业新媒体传播力指数、旅游上市企业新媒体传播力指数。

一、综合传播力指数

省级文旅新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成。权重构成为:微信传播力30%,微博传播力25%,头条号传播力20%,抖音传播力25%。

基于对省级文旅机构微信、微博、头条号和抖音传播力综合评价的结果,2020年4月省级旅游新媒体的综合传播力TOP10排序为:浙江省、福建省、山东省、江苏省、四川省、上海市、河北省、北京市、陕西省和湖北省。

二、微信传播力指数

所有省级文旅部门都开设有微信公众号。有些省是将政务公众号与资讯类公众号分开,有些则是合为一体。省级文旅微信公众号传播指数(WCI)从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价。这四个一级指标所占权重分别为:整体传播力30%,篇均传播力30%,头条传播力30%,峰值传播力10%。

从2020年4月各省微信公众号的表现看,诗画浙江文旅资讯排在第一位,其次是四川文旅厅微信公众号,江苏微旅游则居第三位。

诗画浙江文旅资讯微信公众号(原浙江旅游微信公众号)注册于2012年9月,是由浙江省文化和旅游信息中心打造的文旅资讯官方平台。平台根据游客的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,内容不仅包括浙江旅游美景、美食、美宿、美物,还包括各地公共文化、非遗、舞台艺术等资讯。

2020年4月共发布93篇文章,平均每天3篇;阅读总数超过80万,平均每篇文章阅读数为8617。其突出特点:(一)制作精美,每篇文章不仅文字优美,富有感染性,同时配发大量独家的高品质照片,让阅读本身成为一种享受;(二)有很强的时效性,根据不同季节和游客需求,提供相关的旅游线路或旅游项目介绍;(三)提供增值性服务,如疫情后开设了全省5A级和4A级景区流量查询服务,定期介绍各自特色酒店并提供订购服务。

三、微博传播力指数

微博传播指数(BCI)通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看,活跃度占20%,传播度占80%。其中,活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数;传播度的衡量指标则包括转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。从2020年4月省级文旅机构官方微博传播力来看,排在前三位的分别是:文旅山东、文化上海、永辉棋牌平台文旅之声。

从排名居前三位的官方微博看,文旅山东一个月的发博数为902,每天平均为30条,原创率为92.2%;永辉棋牌平台文旅之声的发博数为553条,原创率98.7%;文化上海的发博数为213条,原创率为88.3%。从总点赞数看,文化上海为17960,居第一位,其次是文旅山东的15727,永辉棋牌平台文旅之声为6389,居第三位。

四、头条号传播力指数

省级文旅机构头条号传播指数TGI通过对头条号账号的传播指数和互动指数来反映账号的传播能力和效果。其中,传播指数权重为80%,互动指数权重为20%。头条号传播指数的衡量指标包括日均阅读数和篇均阅读数,互动指数的衡量指标则由日均评论数和篇均评论数构成。

从2020年4月各省头条号的表现看,好客山东居第一位,其次是悠游吉林,福建文旅发布居第三位。

从3家头条号4月份的表现看,好客山东发文量152,平均阅读数1419,总评论量286;悠游吉林的发文量318,平均阅读数851,总评论量321;福建文旅发布的发文量101,平均阅读数897,总评论量218。 

五、抖音传播力指数

绝大多数省级文旅传播机构都开设了抖音号。其传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下:

抖音传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

a=发布视频数 b=累计播放量 c=点赞量 d=分享量 e=评论量 f=涨粉量

从2020年4月省级文旅机构抖音传播力来看,排在TOP10的分别是:河北旅游、湖南公共文旅云、悠游吉林、好客山东、如意甘肃、江西风景独好、北京旅游、福建省文化和旅游厅、四川文旅、若梦云南。其中,河北旅游累计播放次数为7736289次,粉丝数43318人,一个月涨粉数6912人。

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