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五一假期,福建福州、厦门、武夷山等地利用网络直播平台开展文旅资源推介和产品促销,取得了不错的宣传效果,有力促进了文旅消费。

由福州市文化和旅游局联合同程集团开展的首届福州文旅产品网络消费季线路·美食专场直播在五一期间举办。直播活动中,主播向网友介绍了串连福州周边旅游资源的10条优惠线路,带领网友欣赏了永泰大喜村的秀丽风光,并推介了佛跳墙等多种福州特色美食。主办方还在线送出福州旅游幸福礼包、福州精品旅游线路、《福州古厝YOU》邮票书等精美奖品共计1000份,总价值达20万元。此次直播累计吸引238万人次在线观看,总点赞量累计92.5万次,福州精品旅游线路、特色美食及自助餐券等产品订单交易额超百万元。

此外,福州台江区政府还主办了“播在上下杭”超级直播嗨购节。台江区副区长郭挺现身直播间,与网友一起观光上下杭历史文化街区、闲游白马河等。据统计,活动举办当天的10时至19时30分,直播最高时段有近21万名网友在线观看,累计观看总人数187万人次,累计评论16676条。

福州古厝保护开发集团相关负责人介绍,近年来,上下杭历史文化街区着力塑造“人文双杭、创意双杭、艺术双杭、曲艺双杭、活力双杭”五大特色文旅IP板块,打造福州新名片,吸引了众多游客。“直播‘带货’的形式,能更有力地推介当地的旅游资源,促进文旅消费,助力地方经济发展,是一种有益的尝试。”

五一假期,厦门市文化和旅游局联合当地电台、口碑网举办了“春暖花开 康来厦门”云旅游活动,推介酒店、餐饮、美食产品;联合厦门卫视以“春暖花开 康来厦门”为主题举办了“主播带货 鹭岛文旅产品EASY GO”活动,组织厦门宾馆、厦门海悦山庄酒店、厦门悦华酒店、厦门国际会议中心酒店等企业开展系列优惠促销;指导厦门海悦山庄酒店、厦门天元酒店等企业开展线上直播宣传,以上活动都取得了不错的效果。

“请大家关注‘武夷山水’品牌,购买源自南平市的生态好物……”5月1日,“云游武夷山,喝杯武夷茶”大型公益淘宝直播活动在武夷山茶博园开启。武夷山市副市长刘铠维向网友展示“武夷山水”品牌,推广武夷山茶叶等农土特产。

“副市长亲自‘带货’,必须买买买!”“这次‘带货’很接地气,推介的文旅产品物美价廉。”当日的直播活动从13时持续至19时30分,最高时段吸引了75万名网友在线观看,点赞量100多万次,累计成交5085单,成交总金额超215万元。

武夷山市相关部门和乡镇领导、当地制茶大师也纷纷参与直播活动。其中,武夷山市文化体育和旅游局局长邓崇惠推介了“大红袍体验之旅”,邀请网友到武夷山“走茶道、鉴茶树、学制茶、习茶艺、赏斗茶、品茶宴、看‘印象’、住茶宿”,体验茶文化之旅。

邓崇惠表示,下一步,他们将陆续与抖音及各电商平台合作,以“旅游+商品”的直播“带货”模式探索文旅营销宣传新方式。据介绍,5月13日,武夷山将举办5·13旅游电商节,助力旅游业复苏和发展。

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